TikTok vs. Snapchat: Komplexní srovnávací příručka

Vyzkoušejte Náš Nástroj Pro Odstranění Problémů

16. května 2023• Osvědčená řešení

Firmy, velké i malé, neustále hledají platformy sociálních médií, kde mohou propagovat své produkty a služby, a navíc kolem sebe vybudovat obrovskou komunitu. Zatímco Facebook a Instagram jsou již dlouho na scéně, začínají se objevovat nové, jako je TikTok a Snapchat. Pokud provozujete svou firmu ve 21Svatýstoletí a stále jste v nich nerozvinuli svou přítomnost, pak, věřte nebo ne, skutečně přicházíte o spoustu příležitostí. Otázka za milion ale zní – jaký je rozdíl mezi těmito dvěma marketingovými kanály z pohledu influencera a marketéra? Tento článek poukazuje na rozdíly mezi těmito dvěma značkami, aby identifikovaly nejvhodnější potenciální marketingový kanál, který by se propagoval.



Základní srovnání TikTok a Snapchat

Než se pustíte do rozdílů mezi těmito dvěma aplikacemi, nemyslíte si, že je lepší nahlédnout do nich jednotlivě? Tato sekce představuje TikTok a Snapchat jednotlivě a zdůrazňuje zajímavá fakta, která vám mohou pomoci vykreslit základní rozdíly mezi těmito dvěma sítěmi sociálních médií.

Základy TikTok

Velmi oblíbená aplikace pro sdílení videa, kterou spustila čínská nadnárodní internetová technologická společnost ByteDance v roce 2017. Do konce roku 2018 vzala svět útokem, zejména v USA. Na konci roku 2019 vygeneroval 1,5 miliardy stažení z celého světa.

S ohledem na svůj účel byl přizpůsoben tak, aby bavil uživatele krátkými smyčkovými, většinou vtipnými videi. Pokud hledáte platformu, kde předvedete svůj talent pomocí choreografických tanečních čísel, reakčních videí, synchronizace rtů a silného účastníka výzvy hashtag, TikTok je ideální platforma, pro kterou se můžete otevřít.

Populární především mezi publikem Gen-Z, z nichž 49 % pochází z věkové skupiny 13–16 let, opět dokazuje svou konkurenceschopnost v seznamu sociálních sítí. Pokud jde o reklamu, je to většinou ve formě značkových filtrů, převzetí, reklam s nejvyšším zobrazením, výzev hashtag, nativních videoreklam in-feed a partnerství se značkami influencerů.

Základy Snapchatu

Mobilní aplikace pro zasílání zpráv ideální pro sdílení vizuálního i textového obsahu, včetně videí, fotografií a textů. Na rozdíl od TikTok je relativně starý a byl spuštěn již v roce 2011.

Na rozdíl od TikTok umožňuje Snapchat uživatelům nejen držet krok se současným trendem, ale také se spojit s kamarády přes příběhy a další pomíjivý obsah. Umožňuje uživatelům i značkám předvést kreativitu prostřednictvím interakcí 3D prostředí, skenování objektů a zkušebních efektů.

Pokud jde o jeho cílovou skupinu, jsou to většinou mileniálové, z nichž 218 milionů spadá do seznamu aktivních uživatelů. Z marketingového hlediska umožňuje značkám propagovat se prostřednictvím nakupovatelných reklam, značkových filtrů, personalizovaného cílení, AR čoček a Snap Ad.

Základní rozdíl

Tik tak

Snapchat

Typ aplikace

Aplikace pro sdílení videa

Mobilní aplikace pro zasílání zpráv

Používání

V zájmu zábavy

Spojte se s přáteli a aktualizujte se podle nejnovějších trendů

Publikum

Gen-Z

Mileniálové

Reklamní

CPM (cena za tisíc zobrazení).

Snap Ad, nakupovatelné reklamy, personalizované cílení a nativní platba

TikTok vs. Snapchat: Co potřebují vědět influenceři

Zajímá vás, co je influencer? Je to někdo, koho si najmete, aby propagoval produkty vaší organizace, když se vám nedaří oslovit širší publikum. Osoba pověřená odpovědností za marketing vaší značky zajistí zaplavení více následovníků pro větší expozici. Je to koncept podobný vlivům sociálních médií, které byste našli v TikTok i Snapchat.

Z pozice Influencera je zde 5 rozdílů mezi těmito dvěma aplikacemi.

    Základní vlastnosti

Influenceři mají tendenci hledat funkce pro vytváření poutavého vizuálního obsahu. TikTok uvádí několik z nich, včetně zachycení videa, efektů filtrů, knihovny zvuků, působivých nástrojů pro úpravy, výzev k vytváření a stránky „Pro vás“, kde je k dispozici informační kanál založený na algoritmu.

Naopak, Snapchat nabízí podobné nástroje, ale s jediným rozdílem v počtu. Najdete zde další možnosti kromě nástrojů pro zachycení a úpravu videa, jako jsou textový chat a videochat, AR Lenses, vytváření příběhu, karta Objevit, pořizování snímků a Snap Maps.

    Typ uživatelů

V TikToku většinou najdete celebrity, renomované značky a tvůrce obsahu, kteří zaplaví platformu sociálních médií; na Snapchatu se dav většinou skládá z vydavatelů.

    Demografický

Většinou Gen-Z zabírá dav v TikTok, z nichž většina patří do věkové skupiny 18-24. Snapchatu však většinou dominují mileniálové.

    Aktivní uživatelé

Relativně nová aplikace TikTok náhodou přitahuje méně aktivních uživatelů, což představuje 41 milionů globálně, zatímco Snapchat se těší přítomnosti 218 milionů obyvatel denně.

    Stahování

Pravděpodobně proto, že TikTok je pro lidi novinkou, v samotném roce 2019 si aplikaci stáhlo 738 milionů z nich z celého světa. Snapchat však ve stejném roce globálně zaznamenal 75 milionů.

Než se influencer rozhodne pro preferovanou síť sociálních médií, sleduje všechny výše uvedené statistiky.

TikTok vs. Snapchat: Co by měli obchodníci vědět

Někdy se zdá, že marketéři vkládají veškerou svou energii do aplikace, aniž by si uvědomovali úroveň efektivity, kterou by generovala. Totéž platí pro TikTok a Snapchat. Takže je vždy moudré projít si klady a zápory obou, hledat protikladné body z pohledu určitých klíčových ukazatelů a pak se rozhodnout. Pokud zde přemýšlíte, kde začít se svou reklamní kampaní, projděte si níže uvedené body a udělejte informované rozhodnutí.

    Obsahový marketing

Pokud cílíte na populaci Gen-Z a aktuálně podléháte rozpočtovým omezením, přejděte na aplikaci TikTok. Díky zahrnutí hashtagů a klíčových slov můžete optimalizovat obsah videa, přilákat své cílové publikum a vybudovat kolem sebe komunitu. Není to však příliš slibná aplikace pro nasměrování provozu na váš web, protože sociální síť umožňuje pouze několika značkám sdílet odkaz na svá vytvořená videa v obsahu webu.

Naopak, Snapchat je nejpříznivější aplikací mezi značkami, které hledají platformu pro spouštění krátkých, malých videí, která propagují nově uvedený produkt a získávají obdiv od Gen-Z i mileniálů. A nejlepší věc? Vždy přes ně můžete přitáhnout online provoz na svůj web a generovat větší konverze.

    Marketingové příležitosti

Na malé podniky, které investují svůj čas a energii do TikTok, čekají lukrativní příležitosti, protože platforma je relativně nová a nastavuje omezené normy na to, co činí obsah poutavým a co se mu nedaří dosáhnout. Navíc je to skvělé místo k otestování vod, než se vaše produkty rozšíří na jiné sítě sociálních médií.

Snapchat je naopak nejvhodnější pro středně velké a velké společnosti, protože postrádá perspektivu volné tvorby obsahu. Pro značky se však vznáší spousta reklamních alternativ, které mohou využít, a proto do ní většina společností nyní investuje více než do jiných reklamních kanálů. Navíc umožňuje všem firemním uživatelům sdílet odkazy vytvořeného obsahu na webech, které TikTok nepokrývá.

Jednoduše řečeno, Snapchat slibuje více marketingových příležitostí pro podniky, které mají dostatek finančních prostředků, zatímco TikTok upřednostňuje ty, kteří jsou tlačeni penězi. Ale když už mluvíme o přívětivosti ke značce, ta druhá vítá více experimentů než dříve.

    Uživatelská základna a chování

Nemyslíte si, že je rozumné před spuštěním propagační kampaně získat představu o uživatelské základně v každé aplikaci? Samozřejmě, v opačném případě budete přistávat se špatným publikem a postupně se vám nepodaří generovat dostatek konverzí.

Věřte tomu nebo ne, ale zprávy tvrdí, že Snapchat je domovem 210 milionů aktivních uživatelů denně, zatímco TikTok 800 milionů každý měsíc. Ačkoli obě aplikace přitahují mileniály a uživatele Gen-Z, spuštění vaší reklamní kampaně v minulosti bude znamenat větší vystavení vašich produktů širokému publiku, z nichž 61 % jsou ženy. Pokud se však zaměřujete spíše na muže, TikTok bude pro začátek skvělou platformou, protože 56 % celosvětového mužského publika tvoří jeho aktivní uživatelé.

Co si vybrat?

Naštěstí nyní máme odpověď na nejvyhledávanější debatu TikTok vs. Snapchat! Pokud hledáte platformu, která je stabilnější a široce využívaná běžnou populací, Snapchat by měl být vaší oblíbenou aplikací. V minulosti nabízel lepší ROI (návratnost investic) značkám, které se rozhodly oslovit své cílové publikum prostřednictvím něj. A vzhledem k tomu, že zde rostou nabídky reklam, je to pro značky určitě dostupnější. Nezapomínejme však na TikTok, protože je ve fázi zrodu. Nezapomínejme, že je to skvělá platforma pro provádění experimentů a sledování reakcí Gen-Z, než se dostaneme k mileniálům. Míč je teď na vaší straně. Vyberte si cokoli, co se zdá být pro vaše podnikání nejvhodnější, a podívejte se za hranice tradičních sítí sociálních médií, abyste se pro změnu udrželi nad vodou.